視覺設(shè)計是針對眼睛官能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。與視覺傳達設(shè)計的異同，視覺傳達設(shè)計屬于視覺設(shè)計的一部分，主要針對被傳達對象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對設(shè)計者自身視覺需求因素的訴求。

人的視覺特征之一是視野，它是人頭部與眼球處于固定狀態(tài)時所能見到的空間范圍。它反映的是人視網(wǎng)膜感光機能的狀況。展廳設(shè)計中的視覺特征可分為一般視野和色覺視野兩一般視野是人的眼睛在巧度左右的視覺范圍內(nèi)所感受的空間，在此范圍內(nèi)人的視覺分辨力最強，是最佳的視覺范圍。色覺視野是指光線不同波長對視網(wǎng)膜產(chǎn)生的各異的刺激，辨別顏色感覺的技能。白色的視野最大，其次是黃、藍的視野最小。色覺視野與被視對象的顏色同背景襯色產(chǎn)生的對比有關(guān)，如以白襯黑和以黑襯白所產(chǎn)生的效果就完全相反展示設(shè)計中應(yīng)以人的視覺范圍設(shè)定色彩的搭配和物件的大小。

視角視力和視距視角是指被視物體中的兩個端點光線投入眼球時的相交角度。它與觀察的距離和所視物的兩點距離有關(guān)。展廳設(shè)計中視角往往是確定設(shè)計物尺寸大小的依據(jù)之一眼睛分辨物體細部微結(jié)構(gòu)的最大能力稱為視力或視敏度。它隨照明度背景亮度以及物體與背景對比度的增大而增大視距是由豎向與橫向視角所決定。視距一般為展示商品高度的1、2倍，展示品越大，則視距必須加大，相反則減小。視距與展廳內(nèi)的照明強度成正比若光線充足則明度較高，可增大視距，反之則減小。

視錯覺在展館設(shè)計中經(jīng)常會出現(xiàn)角差錯覺現(xiàn)象，主要原因是受到光、形產(chǎn)生的視錯知覺、色差和形差等視、色的相互千擾而常見的視覺有對比覺、遠近錯覺、水平垂直的高低錯覺、交叉錯覺等。作為展示設(shè)計師，設(shè)計前就應(yīng)意識到視錯覺的存在。一方面也可在設(shè)計中利用這些實際存在的視錯覺現(xiàn)象，使其產(chǎn)生豐富的形態(tài)；另一方面可以進行錯視修正，主要的方法是采用橫向分割法、縱向分割法、環(huán)形分割法三種形式，以達到設(shè)計的良好視覺效果。